比亚迪在走丰田的老路!
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去年,丰田以1100万余销量登顶神坛。
说丰田不强的,绝对是缺乏汽车知识,或者说对丰田这个日系标签,带有极强的感情色彩,因为退一步从汽车产业来看,丰田不是一个品牌,而是一个覆盖产业链的“集群”。
这种“集群”属性的品牌,推动力是极强的。
丰田的成功,主要是两个因素,一个是全球化非常成功,其可以说没有放弃世界任何一个角落,这是通用、大众、现代等同样强势的汽车集团做不到的。
另一个,丰田培养自己的产业链,电装、爱信等强势供应商,背后都有丰田的支持,一边向行业输出配件,实现盈利目的,另一边反哺丰田,提供巨大的经济支持。
这种模式可以说无懈可击,至少在油车时代没有企业能够超越丰田的模式。
去年,比亚迪全球销量400万+,正式成为全球十强,和本田进入到了销量对峙层面,超过了铃木、马自达等品牌。
比亚迪的成功,是建立在中国市场强大的新能源推动基础上。
国内市场,比亚迪的占有率达到了恐怖的14.8%,每卖出1000台车,就有148台是比亚迪生产的,这个数据恐怖到大众、丰田无力招架。
当然,比亚迪深刻理解一件事儿,国内市场的独一份,很难让其持续平稳发展。
国内市场曾经不止一次出现过400万量级的品牌,比如说当年的通用汽车(计入五菱、宝骏)、大众集团,都曾经完成过400万销量。
但都因为竞争对手的更迭,销量出现了大幅震荡。
想要真正在世界层面立足脚步,还是要和丰田一样,做到海外市场遍地开花,不信看看丰田的全球销量布局就知道了,其从不把鸡蛋放在一个篮子里,更不会把所有篮子放在一个车里。
目前,比亚迪已经在东南亚、欧洲、南美、非洲、印度等地区进行拓展,并且建立本土化工厂,实行本土化营销、本土化销售。
这非常像曾经的丰田。
当年为了应对石油危机,丰田设计出小排量、经济性能极佳的产品,用更省钱的出行方式,打动了不少消费者。
拿到百万级销量之后,迅速在全球核心市场,建立CKD工厂(零部件进口、本土化组装),快速推进海外市场的发展。
CKD模式,本质上就是本土化发展的一个阶段,在销量、生产体系达到一个新的高度之后,顺利转为本土化生产。
比如说特斯拉,国内的零配件供应量占比达到97%以上。
事实证明,本土化生产,是强力推进企业走向全球的商业策略,其实从销量出口、海外建厂速度来看,比亚迪正在走丰田的老路。
今年1-5月,比亚迪出口整车超37万台,占到了行业出口量的13%左右。
巨大的出口量背后,还有更大规模的零部件出口,配套的是海外工厂建设,据不完全统计,比亚迪在海外已经布局了产能超过90万的工厂,可以针对不同的地区形成高效生产、销售策略。
而且,比亚迪的海外生产布局,还进入到了零部件本土化生产上,比如说动力电池工厂进入到了全球生产阶段。
和丰田一样,比亚迪的起家,是“更低的使用成本”,在完成第一阶段的财富积累之后,顺利转向全球,这种商业策略,是丰田验证过的可行之路。
另外,比亚迪也在培养自己的供应商体系,这是一种沉默的怒吼。
比如说“弗迪”,很多人只知道弗迪电池,但弗迪其实是比亚迪的统称,就像是丰田电装一样,不只是电控这一单元这么简单。
弗迪分为弗迪科技、弗迪动力、弗迪电池,已经能自由配套生产,同时比亚迪建立起了自己的半导体事业部,这些会同步比亚迪发展。
很多人疑惑,比亚迪的价格为什么这么低,主要就是自己的产业链比较丰富,实现自我采买都没问题。
当然,完全内供也有问题。
曾经的福特就采用过高度纵向一体化供应链模式,比如说将上游延伸到橡胶产业、森林产业、铁矿产业。
的确降低了成本,但体系过于庞大,同时因为没有引入外界供应商的原因,所以技术的拓展、成本的竞争不够强势。
所以福特逐步放弃了高度垂直的供应链模式。
比亚迪提前借鉴了福特经验,避开了“高度垂直供应”这个问题,所以在产业链上,其实行的是“半自产”,一部分自我研发+供应,另一部分采买。
既有降低成本的优势,又放进来鲶鱼,形成竞争体系。
这种模式也是丰田在用的,比如说电气化架构,丰田用电装,也用比亚迪,比亚迪既用弗迪,也用电装。
合理且高效,从这里不难看出,其实比亚迪的很多布局,都是全球架构、全球战略,我们看到的400万销量和全球前十地位,只是架构下的一种展现。
大概率推测,随着海外市场的不断增益,比亚迪的增长空间,比我们想的要更快,更饱满,毕竟其充分学习、领会了丰田、福特这种巨头的成长经验。
避开了不该走的战略,实现了精准的跳跃式发展。

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又一PPP项目提前终止!近日,首创环保发布关于广东省茂名市水东湾城区引罗供水工程PPP项目协商提前终止的公告。公告显示,2015年4月,北京首创生态环保集团股份有限公司(以下简称“公司”)与中国水利水电第八工程局有限公司组成的联合体中标广东省茂名市水东湾城区引罗供水工PPP项目